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广角聚焦
2019广府庙会:让传统文化焕发新活力
创新民俗活动形式,推动广府文化“走出去”

365bet用网址  2月25日下午,城隍庙忠佑广场中心舞台,随着“广府达人秀——唱响广府”总决赛的结束,2019年第九届广府庙会圆满落下帷幕。粤剧粤曲、粤语讲古、醒狮舞龙、广府美食、非遗荟萃……一连七日好戏连台,一年一度的民俗文化盛宴,让参与者回味无穷,直呼精彩。

2月24日下午,广府庙会民俗文化大巡演盛大开幕! 梁文祥 摄

  进入第九个年头的广府庙会,继续秉承“广府统领,兼容并蓄;传统风采,现代气息;政府搭台,民间唱戏”的理念,围绕“领秀”主题,主打广府味、民俗味、文化味,活动品牌影响力进一步提升。同时,通过创新丰富活动形式,打造线上庙会、VR庙会,传统文化与现代科技结合,受众人群也大大增多,甚至吸引了不少外国人前来“打卡”。

  “‘领秀’,即突出文化引领,秀出风采。本届广府庙会贯穿三个活动理念:领秀大湾区文化,领秀文商旅融合,领秀幸福生活。”广府庙会组委会主任,越秀区委常委、宣传部部长陈晓丹表示,通过搭建全国性的文化展示和交流平台,发挥越秀“广府文化源地”引领作用,粤港澳大湾区文化荟萃,进一步激发了广府文化的活力,使传统民俗活动焕发新姿彩,为实现老城市新活力积极助力。

  “文商旅”融合 激活历史文化街区

  广州是广府文化的中心,越秀作为广州建城两千多年未曾变迁的城市中心,历来有“广府文化源地”的美誉。自诞生起,广府庙会就与北京路文化核心区的发展紧密结合。今年的广府庙会,继续以广州城隍庙为始发点,以北京路文化核心区为中心并向周边区域辐射,吸引了数百万群众热情参与。

  北京路是公元前214年秦朝大将任嚣建城所在地,是广州建城2200多年以来从未改变的古代中轴线,也是广州历史文化名城的核心所在。千年古楼遗址、南越王宫署遗址、千年水闸遗址、拱北楼遗址、大佛寺、药洲遗址等历史建筑串联成片。

  2019年广府庙会根据北京路区域内历史文化资源的特性及现代商业和公共设施的分布情况,设置了展演区、非遗区、灯会区、美食区、商贸区等功能区域,串接起北京路文化核心区内大量的文化、商业和旅游资源,实现了传统文化与现代产业的紧密对接,通过品牌影响力和聚集力,带动核心区内“文商旅”的深度融合,让历史文化街区焕发出新活力。

  参观完北京路千年古道和南越王宫博物馆,马来西亚旅游、艺术及文化部部长政务秘书黄立言先生告诉记者:“没想到在广州的步行街还能保留这么完整的一段千年古道,游客在逛街的时候也能透过玻璃罩看到下面的古迹,这真的很惊奇,让游客有种时空穿梭的感觉,这种保护利用形式值得我们学习。”

  而在新河浦(老东山)旅游文化街区的东湖艺术长廊,也是广府庙会系列活动的举办地之一。东湖艺术长廊以东湖路为主线,以广东省美术馆为起点,连接荣宝斋、华艺廊、越秀区文化艺术中心、水墨村美术馆、逵园艺术馆、陈树人纪念馆、扉美术馆、高剑父纪念馆等专业艺术场馆,联合打造高层次、高密度的多元展览流线。

  今年广府庙会,多了一位“新成员”——东山艺术市集。它根植于新河浦(老东山)旅游文化街区独一无二的建筑风貌与人文环境,以“艺术+生活”的沉浸式体验开展,是今年庙会的“网红”,吸引了大量年轻人前来参展。

  记者在现场看到,东山艺术市集以小众文艺为特色,设置众多艺术摊位,汇聚来自全国各地的手作大师,带来木艺、陶艺、银器、皮艺、植物艺术、草木染等手工作品。东山艺术市集不仅为市民游客带来融合文、商、旅的沉浸式体验,更是广府庙会与东山印象的首次跨界合作,将民宿、主题餐饮、艺术展览、美学空间等业态与品牌民俗文化活动交融。

  东山艺术市集发起人冯正敏向记者介绍,东山艺术市集自去年7月发起,每月一次,在文艺青年圈子中人气颇高,但东山艺术市集不会止步于此。“做这个市集,一方面是为市民提供周末逛街的好去处,另一方面东山有很多民国老别墅,我们希冀借助市集的人流量来推广周边的文化,让更多年轻人认识原创手艺人,认识老东山。”

  让传统文化“活”起来 青少年来当“代言人”

  让广府文化活起来,不仅是在历史文化街区上、在市民和游客中、在传承人中,更在青少年中。9年以来,广府庙会愈发接地气,也愈发充满活力。历“九”弥新,广府庙会正在以新的活力和生命力,吸引着越来越多年轻人。从传统中来,到新生代中去,文化传承在年轻一代种下兴趣的种子,在欢笑间留下共同的记忆。

  在东方红幼儿园,今年已经是第三年举办校园庙会,从之前的园内主办庙会,到市内校园交流,庙会形式也越来越多样:此次校园庙会首次走出广州市,牵手贵州省凯里市、佛山市等地多家幼儿园一起表演非遗节目。在台上,“苗乡侗寨请你来”、“绳彩飞扬”、“黄阁麒麟”、“客家山歌”、“飞鸿传狮”等各具特色的演出让萌娃们在欢笑中感受传统文化魅力,也让家长和孩子一起重拾“年味”。

  家长杨女士表示,自己已经是第二年带着4岁的儿子来参加校园庙会:“好玩好吃的庙会,孩子很喜欢。作为广州人,我们很希望孩子多了解自己的本土文化,从小培养兴趣。”

  对此,东方红幼儿园园长林举卿说:“广府文化是很包容、创新的文化体系,因此我们也应该沿着这个脉络去创新,这次各幼儿园以‘粤’为媒,充分展示各自文化特色,在交流中擦出传承、融合与创新的火花,孩子们视野也更加开阔了。”

  在“广府潮墟”,好看的广府原创戏剧、极具特色的创意留影墙、丰富的互动摊位,吸引了不少年轻人前来感受地道、趣味的传统广府文化。广府人讲广府事,通过庙会这一载体,由兴趣始,文化走入生活,吸引越来越多的年轻群体主动参与到广府文化的传播中来,成为“代言人”。

  唱、念、做、打,学生哥玩转庙会,一招一式颇显功底,引来满堂喝彩……在小云雀剧场,学生们以“花开越秀 诗赏羊城”为主题,以诗赏羊城为主线,用诗词串起粤语童谣、粤剧、讲古、器乐和舞蹈等精彩的节目,体现广府文化的广度与深度。节目全部为原创,而且作者大都为越秀人,表演者全部是来自越秀区属学校的学生。

  据联通大数据,2018广府庙会期间,35岁以下年轻用户占游客人数比例达63%;2019年广府庙会逾500万人次参与。而其中,青少年的比例或将继续增长。

  广府文化要活化,年轻人要参与,这也是当初办青少年庙会和庙会进校园的目的。“我们让庙会校园,不仅是影响幼儿园、小学生,而是发动家长一起参与,影响年轻的家长,一起种下留下广府文化记忆。”广府庙会组委会办公室主任、越秀区文化广电旅游体育局局长杨卫国回忆。

  “文化的种子种得越早,印象越深刻,对他以后的成长影响越大。”作为庙会进校园活动的参与者和见证者,越秀区文化馆馆长何愿飞表示。

  传统文化与高科技结合 呈现形式不断推陈出新

  庙会也能“在线逛”。今年的广府庙会,首次推出了“在线逛庙会”系列活动,通过打造庙会线上微平台,市民可在各个活动地点,通过微信进入手机端的庙会主页,获取动态资讯,并可完成免费抢票、场馆导航、打卡兑奖、购买文创手信、领取优惠券等互动。在该平台,东湖艺术长廊还为市民定制最文艺的导赏线路,艺术展览、东山艺术市集等场馆信息一目了然,线上导航轻松走遍文化地图。

  庙会期间,所有活动辐射区域共投放25台一体机,为市民游客提供互动参与的便民服务。在北京路北段设置体验点,协助市民游客体验庙会的线上互动功能。现场设置多个奖品兑换点,为参与互动的群众送上丰富的新年礼品。

  有文化专家表示,广府庙会作为极具品牌价值的体验场景,以“互联网+”思维进行线上线下融合的深度开发,为受众带来耳目一新的体验,也有助于广府庙会的线上IP打造,体现广府文化创新求变的步伐。

  在重头戏——民俗文化巡演活动中,广府庙会还首次实现5G网络VR直播,将民俗文化巡演的热闹盛况实时呈现给未能到场的市民游客,这也是广东省内首个利用5G网络进行大型活动VR直播的案例。

  传统文化活动的科技感呈现,吸引了不少年轻人的关注。在北京路,大学生小黄戴上了VR眼镜后,直呼“太棒了”。“感觉自己就置身于活动中心,醒狮舞龙在我身边走过,各类表演都可以近距离观看,还有不同的机位角度可以选择,可以说是360度无死角。”小黄兴奋地对记者说。

  此外,广府庙会组委会还推出了融合庙会线上线下场景的H5游戏“鳌游庙会兑大奖”,在庙会各区域以二十四节气花卉为主题,设立24个打卡地点,并隐藏趣味口令等待市民游客寻宝,参与者通过手机定位功能及输入口令即可完成打卡兑奖,累计完成全部打卡任务将有机会成为庙会锦鲤,获得“独占鳌头大奖”,奖品包括国际机票、高清电视、智能手表等。

  “庙会互动游戏的开发,不仅是‘交互游戏+优势场景’的融合,激励参与者深度逛庙会,也融入了古诗文、二十四节气等中国传统文化元素,以更受年轻人喜爱的方式,吸引大众参与庙会、传播广府文化。”杨卫国表示。

  外国人也来“打卡” 活动品牌影响力走向国际

  正月十五一早,城隍庙忠佑广场鼓乐齐鸣,一片火红的灯笼映照出浓浓的年味,看着分外喜庆。在2019广府庙会首日活动中,记者便看到了不少外国人的身影。

  其中,孟加拉籍留学生Md Rabiul Auwul已经是连续第3年来逛庙会了。他兴奋地说:“我非常喜欢越秀和‘游广州古城 逛广府庙会’的活动,越秀是一个非常有历史底蕴的地方,刚才参观了北京路千年古道和大佛寺,感觉真是不虚此行。”

  “只有逛着五颜六色的庙会、看着热热闹闹的表演、挤着熙熙攘攘的人群、吃着地地道道的美食,才算过了一个圆满的春节。”以色列驻广州领事馆副总领事Elinahmias说,他和夫人李凯玛都是第一次逛广府庙会,展演精彩纷呈,“实在是太赞了!”

  而在2月23日,由马来西亚国家旅游局组成的文化旅游友好交流考察团,也走进广府庙会,近距离体验非遗项目。他们还特地带来一个拍摄组,通过拍摄纪录片的形式,向马来西亚民众宣传广府文化。看广东醒狮、弹古琴、学打咏春拳、制作扎染和纸雕灯……一天的活动下来,团员们直呼过瘾。

  进入第九个年头的广府庙会,品牌影响力进一步提升,成为了展现广府文化的一张靓丽名片,也是外省乃至外国游客,深入感受、体验广州传统文化的最佳平台。

  “广府文化是多元文化交融的纽带与融合剂,广府庙会整合广府文化中具有代表性的非物质文化遗产,搭建了广府精英文化集中展示、交流、融合和发展的平台,立体化呈现广府文化,提升广府文化在旅游行业以及国际上的知名度与影响力。”越秀区旅游局相关负责人对记者表示。

  该负责人介绍,越秀区旅游局还利用“旅游+”理念,积极迎接文旅融合时代浪潮,拓展广府文旅元素在“一带一路”沿线国家的国际影响力,通过组织驻穗领事馆代表、国际友人逛庙会,用非遗与世界接轨,借助庙会非遗展示项目促进不同文化间的碰撞和交流,让广府庙会文旅IP走向世界舞台。

  “走出去”的同时,也要“引进来”。今年,通过在飞机客舱中举办“空中庙会”,广府文化“飞”上了万米高空,展示城市的文化底蕴,将文化资源潜力转化为旅游魅力,吸引更多游客前来感受。据了解,“空中庙会”航班目的地覆盖了非洲、亚洲、北美洲等地区,进一步提升广府庙会的国际知名度和美誉度,让广式中国符号在融合创新中走向世界。

  记者 余秋亮 郭苏莹 冯艳丹 余嘉敏

(来源:《南方日报》)

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